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来年から日本を動かす世代Z世代とは
世間を動かすのは世代ですね。
団塊世代とか。
ミレミアム世代とか。
Z世代とは何でしょう。
ｚ世代は１９９６年から２０１２年（１０歳から２５歳まで）
Y世代は１９７７年から１９９５年（２６歳から４４歳まで）
X世代は１９６５年から１９７６年（４５歳から５６歳まで）
世界と日本
アメリカでは
Z世代が６１００万人
Y世代が６０００万人
でZ世代が超えている。
世界ではZ世代が３２％ Y世代が３１％と超えた。
日本ではZ世代は１８８６万人で構成比１５％
少子化の影響だね。
２０２２年からこのZ世代の影響が出てくるでしょう。
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Z世代の行動様式
１）スマホ一択の行動
一日５時間スマホを使う割合５５％
２）使い倒すプラットホーム
インスタ
ティックトック
YouTube
３）キャッシュレス 財布持たず
ネットに常時接続
購買行動
１）親友知人の紹介
テレビは持っていないし新聞も見ない。
２）信頼してるブランド以外は買わない
３）SNSのインフルエンサーの影響が強い
行動の特徴
１）パーソナライゼーション
２）社会正義
環境問題
ダイバーシティー
３）品質・価格に厳しい
開封動画をみたりレビュー動画を見ている
４）スマホファーストの行動
ネットでウエッブにて決済したり入会。
おすすめ本
Z世代マーケティング 世界を激変させるニューノーマル (ハーパーコリンズ・ノンフィクション)